美泰全球總裁專訪：讓產品與潮流緊密結合 2022 CTE中國玩具展

 近日美泰的總裁兼COO理查德·迪克森（Richard Dickson）接受了時尚行業**媒體WWD的專訪，其中分享了美泰在2020年三季度超預期增長，以及在假日季奮勇奪得美國玩具市品牌**的秘訣，也宣布了2021年美泰的部分新規劃。

美泰總裁兼COO理查德·迪克森（Richard Dickson）

       理查德·迪克森（Richard Dickson）于2015年就任美泰全球總裁，在此之前，他曾在時尚行業大展拳腳，曾就任于時尚品牌Jone Group，美國連鎖百貨Bloomingdale's，以及電商Gloss.com，可謂對如何把控潮流頗有心得。

       導讀：

       讓產品跨界，與潮流緊密結合

       邀請更多的“天才”跨界來做限量版

       Mattel Creations世界巡回快閃店即將開業

       我們從不希望太過前衛，但也絕不愿意遠離潮流，我們應該恰好站在潮頭

       玩具是一種講故事的工具，打造各種形式的故事是觸達消費者方式

       為你的故事選擇的方式和平臺

       2021年的重點工作是......

       美泰第三季度的業績打破預期，收入同比增長了10%，至16.3億美元，到了第四季度，根據NPD發布的假日季榜單，美泰的芭比排名。在疫情的影響下，美泰能夠逆勢突圍，背后的成功秘訣是什么？

       理查德·迪克森（Richard Dickson）揭秘：讓產品跨界，與潮流緊密結合

       美泰早在上世紀80年代開始和時裝設計師合作，推出限量版芭比娃娃的時候就深諳“跨界”之道。理查德本人在時尚圈和零售業的經歷更是讓他對如何把握“潮流”脈搏有獨到之處。如今，理查德成立了一個全新的部門，稱為美泰創意（Mattel Creations），專門負責與時裝設計師、藝術家、明星等合作開發針對年輕人的聯名衍生品和膠囊系列。

       比如Uno 和潮牌The Hundreds推出的運動系列，怪獸高中和電影《閃靈》合作的雙胞胎娃娃，以及風火輪和箱包品牌Herschel合作的路虎系列套裝，都是一經上市，幾分鐘售罄。

       Herschel的董事總經理杰米·科馬克（Jamie Cormack）談起這次和風火輪品牌的聯名系列時說：“真是太瘋狂了，開售幾分鐘就搶光了，讓我們大開眼界，真正展現出跨界的無限可能性。”

       （以下采訪中Richard Dickson簡寫為RD）

       WWD：假日季里什么賣得

       RD：芭比的表現令人難以置信，她在NPD的排名中位居，變色芭比系列功不可沒，這是一種應用于芭比的新技術，可以讓芭比在膚色和體型上具有多樣性和包容性，這種創新除了新技術的應用，也是對目前流行文化中“多元化”的一種解讀。