鐵路媒體的傳播介質(zhì)由車站、路橋、列車、組成，客觀形成了范圍內(nèi)覆蓋面廣、受眾量大的立體媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。由于候車室、站臺、、列車車廂的特殊封閉性，故可以極大地為客戶提供更集中準(zhǔn)確的廣告?zhèn)鞑バЧ?。媒體表現(xiàn)形式廣泛涉及到平面、視頻、音頻等，強(qiáng)烈沖擊受眾視聽感受，傳播渠道通暢，認(rèn)知度高。更由于鐵路媒體傳播介質(zhì)特有的空間條件限制，必然使受眾長時間被動記憶，使得廣告信息傳達(dá)極其清晰，保證反復(fù)閱讀的高頻率。
高鐵媒體廣告是一種以高速列車為載體的新型戶外廣告形式，主要通過車廂內(nèi)、外和站臺等區(qū)域展示廣告內(nèi)容。由于高鐵速度快、覆蓋面廣、受眾群體龐大，成為了廣告主們青睞的重要宣傳渠道之一。
高鐵媒體廣告有多種形式，如LED顯示屏、海報(bào)、車身貼紙、座椅背板廣告等。這些廣告形式具有極高的視覺沖擊力和觀賞性，能夠有效地吸引乘客的注意力，提升品牌知ming度和影響力。
一是品牌專列對銷售終端，流通渠道和品牌提升三個環(huán)節(jié)，具有很強(qiáng)的兼容性。二是強(qiáng)烈視覺沖擊和持續(xù)宣傳，讓廣告受眾的表層記憶轉(zhuǎn)化為深層記憶。消費(fèi)者在比較同類商品并進(jìn)行選擇時，深層記憶將彰顯功效。一整列車十幾個車廂，從軟臥、硬座到餐車、招貼、窗幔、座套、餐布直至餐牌，高鐵戶外媒體采購，全是一個品牌精美的廣告圖案，充分滿足“視覺饑渴”的旅客的精神文化需求。而鋪天蓋地的廣告氣勢，在封閉的空間內(nèi)，持續(xù)沖擊受眾。從而形成對這個品牌的深層記憶。坐過這種“專列”的人，長時間不會忘記。有的還會當(dāng)作新鮮事告訴家人，親戚朋友，形成二次傳播，實(shí)現(xiàn)輻射范圍和品牌影響的大化。三是列車的流動性、容納性和跨度大的特點(diǎn)，將目標(biāo)受眾鎖定品牌接受度活躍的成份，實(shí)現(xiàn)廣告投放與功效的統(tǒng)一。品牌專列一舉打破傳統(tǒng)廣告投放浪費(fèi)，記憶表層，功效不足，視覺混亂等瓶頸，這種快捷有效的新型投放方式立即受到眾多廣告人和企業(yè)的青睞。
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