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        創意形象設計

        單價: 面議
        發貨期限: 自買家付款之日起 天內發貨
        所在地: 河北 保定
        有效期至: 長期有效
        發布時間: 2024-03-06 01:22
        最后更新: 2024-03-06 01:22
        瀏覽次數: 736
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        發布企業資料
        詳細說明

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        寫在前面


        在競爭日趨激烈的茶飲紅海市場,酒香不怕巷子深的觀點顯然已經過時,日常化營銷已成未來茶飲品牌發展的必然趨勢。


        如何以有限的成本實現效益zui大化?

        這是我們當前需要研究的一大課題。


        1.產品創意營銷策略

        ①把握品牌優勢 ②洞察目標受眾

        ③發掘人群痛點 ④搭建溝通橋梁

        2.視覺傳播優勢搭建

        ①品牌營銷的主視覺設計 ②產品形象更新

        ③終端規范化設計

        3.門店全面媒體化

        ①門店外觀優化 ②進店氛圍優化

        ③消費體驗優化 ④輻射范圍

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        秉承三現主義,實際走訪終端:

        軍校、河大

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        五四路、雙彩

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        未來石

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        恬恬夏雪具有以下優勢:

        1.門店形象系統統一,形象完整。

        2.內部空間規整合理。

        3.擁有自身的粉絲群體,且對品牌有初步印象。


        恬恬夏雪有待提升:

        1.多數消費者對品牌有印象,但對產品印象有限。

        2.同街區競品門店營銷頻繁,活躍度極高,搶占消費者注意力。

        3.菜單推薦品過多,消費者選擇困難。

        4.產品賣點信息弱,無法刺激需求感。

        5.門店缺少營銷氛圍,不夠熱鬧,進店率低。

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        讓品牌終端店活躍起來:

        對于已經擁有百余家店的恬恬夏雪,

        目前zui主要的任務,

        是讓品牌終端店{活}起來。


        不斷活躍品牌,

        在已有的粉絲中增強露出,

        圈住更多粉絲加入到恬恬夏雪大家族中 。


        我們的方法:

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        圈住粉絲,賣得爆:

        用一場爆品營銷,助力品牌提升活力;

        不僅賣點爆,消費者也要自主傳播。

        1.如何和目標受眾“聊得來”?

        2.如何讓活動被發現?

        3.如何以單品帶動門店銷量?


        項目解決策略

        1.超級創意營銷打法

        鎖定目標人群,用產品營造話題感。

        2.視覺傳播優勢打法

        保留品牌主色系,增強吸睛度。

        3.門店全面媒體化打法

        將每一處“廣告位”充分利用起來,

        整體化呈現營銷主題,“步步為營”觸動消費需求。

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        抓住年輕人“癢”點:

        五月,炎炎夏日,疫情肆虐,對生活充滿期待的Z世代青年,充滿活力卻被困在家里,被迫躺平...好想出去浪啊!


        我們的拳頭產品

        經測評,我們一致決定將一款檸檬水確定為本次上新的主打產品,這款檸檬水口感清爽微咸,獨具記憶點,非常適合夏天。


        根據當代年輕人癢點及選品打造營銷爆點。


        檸檬加鹽如何等于爆點?


        確立營銷主題

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        檸愿浪作為本次的主題:

        1.檸檬+鹽的口感讓我們聯想到海浪。

        2.“浪”是疫情之下年輕人的群體癢點。

        3.“檸愿”諧音“寧愿”,讓產品和生活態度結合起來。

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        有把控:

        風險把控即給所有爭議一個合理的解釋:我們浪,我們正能量!“該乘風破浪的年紀,就不要有借口!”是我們的產品態度,讓產品與受眾進行溝通,更是對風險的合理把控



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        一個店面有哪些廣告位?

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        門店媒體化落地效果


        1.遠看:

        搞活動呢,整體氛圍挺熱鬧——引起關注。


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        物料設計:

        二門頭吊旗、電視海報、臺階貼

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        2.靠近:

        賣檸檬水,活動挺有意思,價格還實惠。——發現買點、產生需求。

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        玻璃門腰封、展架、地貼

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        3.進店選擇:

        料挺足,產品有這么多適用場景,還承諾不滿意重新做!——強化需求感、消除疑慮、做出選擇。

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        杯貼、吧臺擺放、點餐邊框、海報、菜單

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        整體回顧

        低成本動銷如何實現

        找準發力點,以點帶面


        1.確立營銷話題 2.打造視覺優勢


        3.烘托店面氛圍 4.觸動消費需求


        5.引導zui終選擇 6.擴大輻射范圍





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